Журнал

Отзывы и UGC-контент в beauty и fashion — это не просто социальное доказательство, а прямой рычаг влияния на конверсию. Когда я вела прямые эфиры и продавала одежду больших размеров, я наглядно убедилась: один живой отзыв с фото реальной покупательницы мог переубедить сомневающихся лучше любой студийной съёмки. Сегодня, тестируя AI-инструменты и автоматизацию, я вижу, что этот принцип […]

Прямой эфир отлично разогревает интерес и подталкивает к импульсной покупке, но в момент трансляции сделка закрывается далеко не всегда. Часть зрителей смотрит в фоновом режиме, кто-то не успевает задать вопрос, а кто-то принципиально берёт паузу, чтобы сравнить оттенки, уточнить посадку или обсудить покупку с близкими. Если после эфира не сделать следующий шаг, тёплый интерес остывает […]

# Как настроить Instagram Shop для бьюти- и fashion-бренда

Instagram Shop — это не просто витрина с товарами, а способ сократить путь клиента от интереса до покупки. Для бьюти- и fashion-брендов это особенно важно: человек увидел оттенок помады, платье на модели или комплект в сторис — и должен сразу понять, где посмотреть цену, размеры, состав и как оформить […]

Когда я начинала с прямыми эфирами в Facebook Live для бутика plus size, главным инсайтом стало то, что клиенту нужно не просто увидеть вещь, а прожить момент примерки. TikTok и Reels дают тот же эффект, но в удобном для зрителя ритме: можно пересмотреть, поставить на паузу, перейти по ссылке. Именно поэтому короткие видео сейчас — один […]